Hace cinco años “los ángeles” de Victoria’s Secret colgaron sus alas. Las razones en ese 2019 para cancelar el show anual fueron varias, pero sobre todo resaltaron las denuncias por proyectar una idea de belleza inalcanzable, la falta de inclusividad de modelos de distintas tallas a la canónica talla cero, así como la sexualización de aquellas que sí desfilaban por la pasarela.
A esto súmale una caída récord en su audiencia, así como en sus ventas, y que con el movimiento #MeToo salieron a la luz acusaciones de acoso sexual por parte de algunos de sus directivos. Además, la empresa matriz de la marca, L Brands, tuvo súper mala publicidad por la amistad de su fundador, Les Wexner, con Jeffrey Epstein, que enfrentaba cargos por abuso sexual contra adolescentes y tráfico sexual.
Pero parece ser que la marca de lencería está lista para presentar una nueva propuesta de show para redimirse. Así lo anunció a través de sus redes sociales, en donde señaló que en el 'Victoria's Secret World Tour' habrán varios cambios, aunque hay cosas que no cambiarán: la fusión entre música, arte, cine y, por supuesto, diseño.
Sobre los cambios, si bien antes los shows eran presentaciones en vivo, el formato ahora será diferente. Se trata de un largometraje documental, con elenco creativo de cuatro ciudades: Londres, Bogotá, Lagos y Tokio. El diseño de las prendas estará a cargo de cuatro diseñadoras: Melissa Valdés, Supriya Lele, Jenny Fax y Bubu Ogisy, cuyo objetivo es “conceptualizar, producir y organizar una colección propia” que empodere a las mujeres, de acuerdo con la marca.
Por esto mismo se espera que las modelos que protagonizarán la pieza muestren una idea de belleza fuera de los cánones que se han perpetuado en la industria de la moda.
Y es que, frente a los shows de la marca de lencería de Rihanna, Savage X Fenty, que nos han dado presentaciones llenas de inclusividad, con modelos que representan más a las mujeres y comunidad LGBT, Victoria’s Secret tenía que expandir su horizonte.
Aunque lo cierto es que la marca se ha esforzado los últimos años por llevar una estrategia de marketing que justo deje atrás esos estándares de belleza imposibles. Hemos visto campañas ya con modelos de distintas tallas, cuya falta había sido una de las grandes críticas contra Victoria’s Secret a lo largo de los años.
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Veamos si este nuevo show es la muestra de su esfuerzo por representar a las mujeres que consumen o quisieran que consuman sus productos.
Eso sí, tendremos que esperar a que llegue el otoño para esto, ya que la marca anunció que en esa temporada será el estreno. La fecha exacta aún no está confirmada, pero mientras puedes echarle un ojo al sneak peak que ya nos dieron.
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